Historia de la Gamification

Solemos hablar de Gamification todo el tiempo, pero ¿de donde viene?. Intentaré aclararlo en este post.

Es un concepto muy nuevo, pero hace ya 100 años la empresa Jack cracker ya colocaba dentro de sus paquetes de palomitas un regalo sorpresa.

Pero si hablamos como hacemos hoy las cosas, pensado en la gamification como herramienta para aumentar el negocio.

El primer ejemplo que podemos encontrar con esta filosofía data del año 1980, Richard Bartle un destacado diseñador de juegos de la Universidad de Essex en Inglaterra, llevo acabo un proyecto llamado Mud1, que destacaba por ser el primer  juego de rol en linea multijugador en Internet, la Universidad de Essex conectó su red interna a la ARPAnet .

Lo curioso de esto es que era un juego basado en textos, como podemos apreciar en la imagen, pero fue la primera experiencia de poder jugar online y la precursora de juegos como second life o warcraft.

En esa epoca existieron una serie de acontecimientos que ayudaron a plasmar la gamification como la conocemos hoy.
Tom Malone, empezo a desarrollar los primeros juegos de vídeos, eran juegos muy simples, pero demostró que los niños podian aprender con este tipo de juegos.

En 2002 se creo «serious games initiative» fundada por Ben Sawyer y David Rejecsk, Reuniendo de esta forma instituciones privadas, académicas o militares que estaban muy interesadas en este tipo de juegos pero fuera del contexto de lo que es un juego.

Por ejemplo los militares estaban usando juegos para el entrenamiento de las tropas en lugares de conflictos belicos. Los Serious Games son juego que se diseñan para un objetivo concreto, se acerca mucho a lo que hacemos hoy en gamification pero diferente.

La primera vez que se aplico la gamification como lo entendemos fue en 2004, cuando un desarrollador britanico llamado Nick Pelling intento desarrollar una idea llamada firme pero sin mucho exito.

En 2005, la empresa panda ball fue fundada y en 2007 lanzo su primer proyecto, que fue la primera plataforma de gamification, incorporando mecanicas de juego.

En 2010 es cuando la Gamification realmente despega, en cierto modo por una gran masa critica que adopta el nombre  y el significado de la gamification como bueno. Si quereis ver un acontecimiento importante que se dio ese año y que acento las bases de la gamification lo podeis ver aqui, Jesse Schell un gran diseñador de juegos, dio una charla en una feria de video juegos acerca de este nuevo concepto siendo su conferencia realmente viral.

Explicaba los beneficios que tiene la gamification en el mundo real, con ejemplos muy claros, haciendo ver la potencia que puede llegar a tener la implantación de la gamification.
Otro acontecimiento importante que se dio ese mismo año, fue la publicación del libro de Jane McGonigal «Reality is Broken» y su charla en las conferencias TED.

Jane es una diseñadora reconocida por el desarrollo de juegos de realidad alternativa. Mostro como los juegos puede provocar cambios tanto en nuestra conducta como en la naturaleza.

La gamification esta en desarrollo es muy joven, pero con un gran potencial.

Espero que os gustara este post. See you!

What is Gamification?

Una respuesta seria esta,  «usar elementos y técnicas de diseño de juegos, en un contexto fuera de estos juegos».
Como bien nos enseño Werbach, podríamos destacar 3 aspectos importantes:

1: El uso de elementos del juego, (pueden ser, badgets, points, leaders boards, etc.)

2: Para gamificar tenemos que diseñar el juego con una reglas establecidas.

3: Gamificacition utiliza elementos de los juegos en un contexto fuera de los que entendemos por juego.

¿Que entendemos por elementos del juego?

Un ejemplo del uso de elementos del juego, seria foursquare o nike plus, una app que bajo smartphones nos motiva a correr, hacer deporte y sentirnos bien; añadiendo para ello, trofeos, medallas, tiempos de carrera y nos introduce en un entorno social, compitiendo contra otras personas de diferentes ciudades y países. Nos motiva de una forma extrínseca con estos elementos y la parte social para mi, es muy importante, esa motivación externa nos hace que demos ese paso y empezar a hacer ejercicio.

Otro ejemplo entre un juego de imperio y otro gamificado para que las personas estén mas sanas, veremos claramente como la utilización de los elementos del juego se adaptan perfectamente a jugos gamificados.

Imperio:

Si os fijais en ambos casos vemos claramente la utilizacion de los elementos tipicos en los juego como, puntos, niveles, medallas, etc.

El primer caso es un juego en si, con todos sus elementos y diseñado solamente para entretenernos, no hay nada mas fuera del juego que nos aporte algo, podemos apreciar claramente los elementos externos que han utilizado para diseñar y guiarnos durante el juego.

La gamification también utiliza estos elementos en el mundo real y lo podemos apreciar en este segundo ejemplo, «Kiss».

Tenemos los mismos elementos que en imperio, recompensas, escudos, medallas, niveles, integración social,etc.

Esta enfocado para que se organicen grupos dentro de una empresa y solventar diferentes desafíos. (Cuidado con eso, ya hablaremos de este tema).

Podemos apreciar claramente que existe una misma similitud o patrón entre los juegos y los servicios gamificados.
– El segundo aspecto importante a tratar en el blog son las técnicas de diseño; los juegos no son solo points, badges y leaders boards, es mucho mas, detrás de los juegos hay una serie de mecanismos, diseños, ingenierias, psicología, motivaciones,etc,que nos tienen que provocar alguna emoción, tienen que ser divertidos, con objetivos y un final.

Veremos  ejemplos de gamification que se centraran mas en los elementos del juego y otros en el diseño del juego.

– Y por ultimo  pero no menos importante, la gamification se utiliza en el mundo real, en un contexto fuera de los juegos que nos aportan algo mas que solo jugar.

Es decir cuando jugamos a un juego, lo hacemos para divertirnos, no es mas que eso. Pero si jugamos dentro de un juego de nuestra empresa, la app de nuestro banco o foursquare, la cosa cambia.

Las motivaciones seran diferentes, puede que lo hagamos para aprender nuevas cualidades, para ser mas competitivos, etc. O simplemente para llevar una vida mas sana, como hemos visto en la app de nike plus, correr es sano.

Obviamente Nike ha implantado dentro de su campaña de marketing el uso de la gamification ¿para vender mas?, o mejorar mas si cabe su imagen de marca, lo importante aqui, es que cuando sales a correr, estas motivandote a superar unos retos y estos al final te llevaran al objetivo de ser mas feliz y sentirte mas sano.

Por lo tanto cuando estamos diciendo que la gamification se utiliza en un contexto fuera de lo que son los juegos, «tus objetivos como hemos vistos están fuera estos, el juego es solo el instrumento para llevarlo acabo».

the wonderful world of gamification

Mi paso por Coursera estudiando “Gamification” ha sido increíble, por un lado ha sido mi primera experiencia en los cursos “Mooc”, (y no la ultima) y por otro, por conocer a gente muy interesante con gran talento.

No me puedo olvidar de citar a la persona que a hecho esto posible, el Profesor Kevin Werbach de la universidad de Wharton School en Pennsylvania.

En este blog, quiero mostrarle lo que he aprendido y  profundizar mas en la gamification.

La gaminification no es solo aplicar mecánicas de juegos en el mundo real. Después del curso, te das cuenta que para que tus campañas tengan éxito no solo se utilizan los “badges, leaders boards y puntos”, (pbl), ademas tienes que meterte en la piel de un psicólogo para adivinar las motivaciones de los jugadores, conocerlos, que tipo de players son, etc. como también pensar de como lo hace un diseñador de juegos, cuyo centro es el jugador, siendo este el autentico protagonista, intentando que su experiencia sea positiva, facil, divertida y voluntaria.

Tienes que pensar, elaborar y escribir  un buen plan de gamificartion.

Como veréis, son multitud de variables que iré posteando en este nuevo blog de gamification. Sin duda un nueva herramientas que se puede adaptar a multitud de servicios para empresas, escuelas, hospitales, universidades, ayuntamientos, etc.

«Una buena estrategia de gamification solo te da el primer empujón para empezar, los siguientes lo harás solo.»